TP Nº 3 - La Última Cena // Mi Primera Cita

Bueno chicas, aca pueden ver algunas cositas para hacer si en algún momento se topan con un tipejo de esta onda. Nunca se sabe cuándo lo podemos cruzar...

La mejor y la peor publicidad

MEJOR PIEZA PUBLICITARIA
TULIPÁN

“NO ES LA PRIMERA VEZ. TAMPOCO LA ÚLTIMA. BRASIL 3 X 1 ARGENTINA”
y “YA ESTAMOS PENSANDO EN LA REVANCHA”.

AGENCIA: YOUNG & RUBICAM

Elegimos como mejores piezas a dos de Tulipán. Dichas piezas vieron la luz en el año 2000, luego de que la selección argentina de fútbol perdiera con Brasil 3 a 1 como visitante, por las eliminatorias del mundial Corea-Japón 2002. Se trata de un aviso donde las letras B de Brasil y a de Argentina, representan claramente una escena sexual. Más allá de lo ocurrente y/o gracioso de la pieza, la vemos como un buen aviso debido a que cumplió con un objetivo de comunicación clave como es el IMPACTO. Se tiene una línea fuerte de comunicación debido al público joven al que apuntan y se apela al código futbolero (matriz que todo lo impregna en todos los ambientes sociales) para lograr un alto impacto por medio de mensajes con ese doble sentido sexual.

Pero lo más importante es que con un cliente con bajo presupuesto se pudo producir un gran impacto, ya que el aviso salió sólo en Clarín en Buenos Aires y en el interior se empapelaron las calles de algunas ciudades, lo que trajo como consecuencia que muchas personas les hayan sacado fotos a los afiches y se organizara una cadena de mail: se llegó así a un público masivo y traspasó las fronteras, desatando polémicas en los diarios más grandes de Brasil, por considerar ofensivas las publicidades.

Como veremos con la pieza de Pepsi, no gustar es un riesgo que siempre se corre (en el exterior, en este caso, con nuestros hermanos brasileros), pero también esta bueno que sean los propios consumidores los que a través de diferentes formas sean los propagadores de las acciones de las marcas que consumen o les resultan atractivas.

PEOR PIEZA PUBLICITARIA
PEPSI

“INDEMNMIZAME”.

AGENCIA: BBDO

“La Indemnización es un término utilizado principalmente en el área de las leyes y se refiere a la transacción que se realiza entre un acreedor o víctima y un deudor o victimario. En palabras simples es una ‘compensación’ que alguien pide y eventualmente puede recibir por daños o deudas de parte de otra persona o entidad.
La transacción mencionada corresponde a la petición realizada por parte de la víctima o acreedor de una determinada suma de dinero, la que deberá ser equivalente al daño producido o a las ganancias y beneficios que hubiese adquirido de no haberse producido cierto daño por parte del victimario o deudor. Es por esto que, generalmente, se habla de indemnización de perjuicios, entendiendo ‘perjuicio’ como aquel daño producido por el deudor o victimario, y que deberá ser compensado”

Cuando se lanzó la campaña pensábamos: “¿Reclama tu indemnización? ¿Qué sindicato estará siendo perjudicado y publica esos afiches?” o algo así...Y cuando nos enteramos que era de Pepsi, qué sorpresa!: no entendimos nada y aún seguimos sin entender. En la campaña (piezas en gráfica, vía pública, spots televisivos) propone a los jóvenes que “reclamen su indemnización”. La idea de la campaña es resaltar la diferencia de precio de la línea Pepsi, invitando a los más jóvenes a reclamar el excedente (un peso) que sus madres ahorran cada vez que compran esta gaseosa. El reclamo se asienta en que durante toda su vida los jóvenes han sido “víctimas” del exceso de cariño maternal, y entonces merecen una retribución.

A ver, entonces ¿qué nos disgustó? Por empezar, la redacción parece enredarse demasiado con el sentido judicial asociado a INDEMNIZACIÓN; es un tanto dura, igual que cómo suena esa palabra. Sumado a insights del tipo “POR LA ROPA GRANDE. INDEMNIZAME CON LO TE AHORRÁS COMPRANDO UNA PEPSI”, donde el purismo dado por la carrera, acertadamente, nos inculcó lo desagradable que pueden sonar los gerundios a la hora de redactar.

Tal vez sea el target al cual está dirigida la campaña, pero nos parece peligroso jugar contra Coca-Cola apelando solamente al precio como forma de diferenciarse de dicha empresa. Quisieron buscar una forma empática de comunicar lo barato de la bebida en un contexto de crisis, pero parecería que ayudaron más a bastardearla que otra cosa.

O sea que quisieron hablar de algo puntual (temas como crisis, precios bajos están presentes) pero, al querer hablar de esto implícitamente, utilizaron recursos e ideas que volvieron imcomprensibles las piezas y demasiado barroco el contenido. No imaginamos a cuántos, pero estamos seguros que cuando vieron de qué iba la idea de INDEMNIZAME, muchos ya habían pensado en pasar por algún lado a comprar una buena Coca helada. Porque bien sabemos que una campaña puede ser efectiva y llegar adecuadamente a su target o también puede ser ambigua y llevar nuestra mente a otras cosas.

TP Nº 2 - Un problema, una solución

Carrera Dementes!
Cada dia, una nueva meta.



¿Cómo exterminar los piojos cuando no hay tiempo, los productos farmacéuticos no son eficientes y los niños se resisten al tratamiento?

Existen múltiples productos farmacéuticos para realizar el tratamiento pero desgraciadamente, como han demostrado el grupo de investigación dirigido por el Dr. José Massimo, jefe del Servicio de Dermatología del Hospital de Niño Dr. Ricardo Gutiérrez, “la resistencia del parásito a estos productos es cada vez mayor”.
Por otro lado, la utilización de dichos productos crea en los niños (y por ende en sus padres) un pésimo estado anímico no sólo por lo que la pediculosis genera constantemente: intensa picazón y sus consecuentes lesiones en el cuero cabelludo debido al rascado, sino también, y no menos importante, el estigma social al cual el niño está expuesto. Como es sabido, el ámbito escolar es donde más se discrimina la enfermedad y son muchos colegios los que adoptan como metodología revisar a los niños en las aulas y comunicar a los padres de aquellos niños afectados que comiencen un tratamiento. Esto produce cargas y burlas entre los demás niños. Otro de los ámbitos en los cuales el niño se siente excluido son los clubes deportivos ya que para acceder a una pileta o realizar diferentes actividades se realizan revisaciones médicas previas y una enfermedad como la pediculosis es motivo para no acceder a tales actividades.
Para tratar este problema hay que tener en cuenta que los piojos (científicamente la pediculosis) afectan a chicos de todos los estratos sociales. Este problema se puede encarar mediante una campaña de prevención o bien pensarlo como la oportunidad para un negocio. Esto último es lo que elegimos, por lo tanto, proponemos peluquerías infantiles dedicadas a “despiojizar” a los niños.
Se trataría de un servicio de alto costo “premium”, con el beneficio de hacer ameno los momentos que para los chicos se vuelven tediosos (pasarse el peine fino, quedarse inmutables frente a los ojos de sus padres esperando que, cualquiera sea el producto, haga el efecto en sus cabezas, soportando el feo olor que tienen la mayoría de dichos productos). Por otro lado, este servicio aliviaría la frustración de los padres de no poder terminar con este flagelo y les proporcionaría un ahorro de tiempo y esfuerzo.

¿Cómo funcionaría esta peluquería?
Habrá un tratamiento específico para cada tipo de pediculosis, ya que los productos serian elaborados con fórmulas propias de la peluquería y se evitaría usar productos nocivos para el cuero cabelludo. El lugar será ambientado con boxes para la atención personalizada de cada niño y a su vez, en cada uno de ellos habrá un ambiente acorde a los posibles gustos de ellos (con videojuegos, películas a elección, libros para colorear, juegos de mesa) de manera de contrarrestar en el niño la negativa de asistir al lugar. De esta manera se convertiría ese trago amargo en una experiencia relajante y divertida.
Para no descuidar a los padres, dicho establecimiento contaría con una amplia y cómoda recepción considerando que el tiempo de espera también es valioso para ellos.
Creemos en el éxito de dicha propuesta.

TP Nº 1 - Intervención

Publicidad 1 (base):

Se tomó una publicidad del producto VIDACOL de La Serenísima. Se promociona como un alimento a base de yogur que contiene, “además de fermentos lácteos, fitoesteroles añadidos. Se demostró científicamente que el consumo diario de una cantidad adecuada de fitoesteroles, junto con un estilo de vida saludable, ayuda a bajar en forma eficaz los niveles de colesterol. ¡Sus efectos son visibles a partir de las 3 semanas!”
Concepto de la publicidad analizada: "MENOS COLESTEROL, MAS VIDA".
Concepto actual en sitio web: "ES TIEMPO DE CUIDARSE, ES TIEMPO DE VIDACOL".

Publicidad 2:

La primera publicidad definió su nuevo sentido a partir de la unión con un aviso de CVP CELLULITE. Este es un producto que “reduce la celulitis instalada, mejora la microcirculación y elimina las adiposidades acumuladas. Por sus propiedades nutricosméticas, activa desde el interior los recursos biológicos de la piel, para obtener resultados más profundos”. En tanto que el CVP Cellulite Gel Crema Lipo Modelador disminuye la fragilidad capilar y el déficit microcirculatorio local, drena eficazmente los líquidos retenidos, corrige la estructura del tejido conectivo y disminuye el tamaño y la cantidad de las adiposidades acumuladas”.

Concepto de la publicidad utilizada: "SALÍ DEL LABERINTO DE LA CELULITIS CON UN TRATAMIENTO COMBINADO".

Publicidad 3:

Se tomó un aviso de Coca Cola Zero, pero sólo la tipografía en tanto recurso visual para acentuar el carácter del nuevo producto publicitado.

Nuevo aviso creado a partir de los demás

Tomando como base la publicidad de VIDACOL se cambió el sentido original de un yogur para el colesterol y se propuso la idea de que sea un yogur dirigido al tratamiento anti celulítico. El nuevo producto se llamaría VIDACOLA y el concepto que la acompaña es MENOS CELULITIS, MEJOR COLA. Dejamos como base a VIDACOL de La Serenísima debido a que la gran diversificación de ofertas de la empresa (en sus variedades de yogures y derivados) torna verosímil que en un futuro cercano pueda ofrecerse a la mujeres una innovación que se especialice en una cuestión puramente estética.